¿Te acuerdas de la película Barbie que arrasó en las taquillas en 2023? Sí, esa misma, la que protagonizaban Margot Robbie y Ryan Gosling y que se convirtió en todo un fenómeno mundial.
Pues bien, lo que quizás no sepas es que detrás de ese éxito rotundo se escondía una campaña de marketing colosal que supo jugar sus cartas a la perfección.
De hecho, lo hizo de tal manera que, prácticamente un año después, podemos afirmar que la ‘ola rosa’ ha llegado hasta sitios no tan ‘chic’ como la logística. ¿Quieres saber cómo? Sigue leyendo.
¿Cuál era el objetivo?
Más allá de vender entradas, la campaña de Barbie tenía un objetivo claro: cambiar la percepción que el público tenía de la marca.
Barbie, durante años asociada a estereotipos de belleza inalcanzables y roles de género anticuados, buscaba ahora redefinirse como un icono de empoderamiento femenino y diversidad.
¿Cómo lo consiguieron?
La clave del éxito de la campaña estuvo en su creatividad, originalidad y capacidad para conectar con la audiencia.
A través de una serie de estrategias innovadoras, consiguieron generar expectación y entusiasmo por la película a la vez que transmitían el nuevo mensaje de Barbie.
5 estrategias ganadoras
- Asociaciones con marcas de renombre. Se aliaron con gigantes de la moda como Balmain y Valentino para crear colecciones inspiradas en la película, llegando así a un público más amplio y generando buzz entre los amantes de la moda.
- Experiencias inmersivas. Crearon una "Casa de Ensueño" de Barbie a tamaño real y experiencias pop-up en todo el mundo, donde los fans podían sumergirse en el universo de la película y hacerse fotos para Instagram.
- Campañas publicitarias creativas. Tráilers divertidos e ingeniosos, anuncios en redes sociales y medios tradicionales, todo ello con un toque de humor y originalidad que captó la atención del público.
- Marketing digital potente. Un sitio web interactivo, influencers, filtros de realidad aumentada... El mundo digital se convirtió en una herramienta clave para conectar con la audiencia objetivo y generar conversación en torno a la película.
- Un mensaje inspirador. La base de toda la campaña era un mensaje de empoderamiento femenino, diversidad y aceptación personal. Un mensaje que caló hondo en muchos espectadores, especialmente entre las mujeres jóvenes.
Resultados arrolladores
La campaña de Barbie fue todo un éxito.
La película recaudó más de 1.400 millones de dólares en taquilla, se convirtió en trending topic en las redes sociales y generó un gran revuelo mediático. Pero lo más importante es que consiguió cambiar la percepción de la marca Barbie, asociándola ahora con valores positivos como el empoderamiento, la diversidad y la aceptación personal.
Lecciones aprendidas
La campaña de Barbie nos deja varias lecciones valiosas sobre el poder del marketing:
- La importancia de tener un objetivo claro y definido.
- La creatividad y la originalidad son claves para destacar en un mercado saturado.
- Conectar con la audiencia a nivel emocional es fundamental.
- Las redes sociales y el mundo digital son herramientas poderosas para llegar a un público amplio.
- Un mensaje inspirador y auténtico puede marcar la diferencia.
Sin duda, la campaña de Barbie de 2023 es un ejemplo excepcional de cómo una buena estrategia puede contribuir al éxito de un producto o servicio. Una campaña que nos demuestra que el marketing no solo se trata de vender, sino también de conectar con las personas y transmitir valores positivos.
De la pantalla al almacén: el poder del marketing
Sobre esta base, prácticamente un año después, actividades aparentemente poco ligadas a una muñeca con 65 años de vida, como la logística, se tiñen de rosa.
La clara vinculación entre el marketing y la consecución de los objetivos comerciales deja huella en países como España, donde recientemente Mattel ha trasladado toda su operativa a un nuevo almacén con un 20% adicional de capacidad para hacer frente al pico de demanda.
Esta dinámica se ha visto replicada en otros lugares del globo, dejando constancia de cómo, una campaña bien planificada, puede cambiar no sólo el enfoque, sino el devenir de toda una compañía histórica.
