"¿Están locos?"
"¿Cómo puede alguien hacer algo así?"
"La sociedad de hoy en día se está yendo a la m*****..."
Estos fueron algunos de los comentarios que inundaron las redes hace unas semanas, cuando se dio a conocer el servicio de Paseadores de Niños, una empresa que supuestamente se encargaba de llevar a los niños a pasear por las zonas verdes de las ciudades con personal cualificado.
Con solo unos cuantos arneses, niños ansiosos por pasear y un adulto llevando las riendas, Multiópticas realizó una campaña más que exitosa sobre la necesidad de sensibilizar y frenar el aumento de la miopía infantil. La estrategia fue simple pero efectiva: crear una marca ficticia, una página web, aumentar la presencia en redes sociales y apostar por el marketing de influencers.
Aunque los paseadores de niños no eran un servicio real, los resultados sí lo fueron. La campaña generó un gran revuelo en redes sociales, atrayendo la atención de jóvenes y adultos por igual. Pero detrás de todo este alboroto, se reveló la verdadera intención de Multiópticas con su campaña "Generación borrosa", una manera de destacar la problemática de la miopía infantil.
Ahora bien, surgen muchas dudas, especialmente una que resuena en la opinión pública: ¿son realmente beneficiosas este tipo de estrategias? La respuesta es sí, siempre y cuando se implementen correctamente. Pero, ¿cómo?
Lo importante es moverse
Es crucial moverse en el mundo digital. Las redes sociales utilizan algoritmos sofisticados para determinar qué contenido se muestra a los usuarios en sus feeds. Estos algoritmos consideran variables como la interacción de los usuarios con el contenido, el engagement, las impresiones y el CTR (Click Through Rate o porcentaje de clics), entre otros.
Con tantísima información compitiendo por atención, destacar puede ser todo un desafío. Las recomendaciones de frecuencia de publicación varían según la plataforma, pero la competencia por la atención del público es feroz en todas partes. ¿Realmente alguien prestará atención a tu campaña sobre la miopía infantil en medio de este caos digital? La realidad es que para lograr una visibilidad real, necesitas salir de tu zona de confort y captar la atención de aquellos que normalmente pasarían desapercibidos.
Se ha observado que las publicaciones que generan altos niveles de interacción, como likes, comentarios y compartidos, tienden a ser priorizadas por los algoritmos, lo que aumenta su visibilidad ante una audiencia más amplia. En este sentido, apostar por contenido que genere controversia o emoción puede ser una estrategia efectiva para destacar en un mar de información.
El odio, efectivo pero controlado
Si bien el odio puede ser una herramienta efectiva para llamar la atención en las redes sociales, su uso a largo plazo puede tener consecuencias negativas en la relación con la audiencia. La capacidad de generar controversia y polarización puede atraer miradas y generar interacciones, pero esta estrategia conlleva riesgos significativos.
Cuando se utiliza el odio como táctica para destacar en medio del ruido digital, es importante tener en cuenta que puede erosionar la confianza y la fidelidad del público. Las emociones negativas pueden alienar a ciertos segmentos de la audiencia y crear una percepción negativa de la marca o la persona detrás de la estrategia.
Además, el uso excesivo de contenido polémico puede llevar a una pérdida de credibilidad y autoridad en el largo plazo. La audiencia puede percibirlo como un intento desesperado de captar atención en lugar de un compromiso genuino con temas importantes.
Por lo tanto, si bien el odio puede ser una herramienta tentadora para generar interacciones y aumentar la visibilidad en las redes sociales, es fundamental saber que su potencial se encuentra a corto plazo.
La autenticidad y la coherencia son clave para construir relaciones sólidas con la audiencia y mantener su confianza a lo largo del tiempo. Para ello es esencial que se lleve una gestión efectiva tanto del contenido como del trato con la audiencia, siendo recomendable contar con una empresa especializada para ello, como Pelican _CATCHY.
